Google Search Console (GSC), 2025 yılı sonu ve 2026 başında kullanıma sunduğu “Markalı ve Markasız Sorgu Filtreleme” (Branded vs. Non-Branded) özelliğiyle SEO analizlerini bir üst seviyeye taşıdı. Bu özellikten önce, markalı trafiği ayırmak için karmaşık Regex (düzenli ifade) kodları kullanmamız gerekiyordu. Artık Google’ın yapay zekası, markanızı ve varyasyonlarını otomatik olarak tanıyabiliyor.
İşte bu özelliği nasıl kullanacağınıza ve SEO stratejinize nasıl entegre edeceğinize dair kapsamlı bir rehber:
Google Search Console’da Markalı ve Markasız Sorgu Filtreleme Rehberi
1. Filtreleme Özelliğine Nasıl Erişilir?
Yeni filtreleme sistemine ulaşmak oldukça basittir:
-
Google Search Console hesabınıza giriş yapın.
-
Sol menüden Performans > Arama Sonuçları sekmesine tıklayın.
-
Raporun en üstünde bulunan “+ YENİ” butonuna basın.
-
Açılan listeden Sorgu seçeneğini işaretleyin.
-
Filtre türü açılır menüsünde artık şu seçenekleri göreceksiniz:
-
Markalı Sorgular: Sadece markanızla ilgili (yazım hataları dahil) aramaları gösterir.
-
Markasız Sorgular: Markanızın geçmediği, tamamen sektörel veya bilgi amaçlı aramaları listeler.
-
2. Markalı ve Markasız Sorgu Arasındaki Fark Nedir?
SEO başarısını ölçerken bu iki veri setini birbirinden ayırmak kritiktir.
| Özellik | Markalı Sorgular (Branded) | Markasız Sorgular (Non-Branded) |
| Tanım | Marka adınızı, ürün isminizi veya bunların varyasyonlarını içeren aramalar. | Markanızdan bağımsız, hizmet veya ürün kategorisiyle ilgili genel aramalar. |
| Kullanıcı Niyeti | Doğrudan sizi arıyorlar. Sadık kitle veya sizi bilenler. | Bir soruna çözüm veya yeni bir ürün arıyorlar. Yeni potansiyel müşteriler. |
| SEO Değeri | Marka bilinirliğini ve otoritesini gösterir. | SEO çalışmanızın gerçek başarısını (organik büyüme) gösterir. |
| Örnek | “Trendyol ayakkabı”, “Nike krampon” | “en iyi koşu ayakkabısı”, “deri bot modelleri” |
3. Alternatif Yöntem: Manuel Filtreleme (Regex Kullanımı)
Eğer mülkünüzde henüz yeni otomatik filtre aktifleşmediyse veya daha spesifik (örneğin sadece belirli bir alt markayı hariç tutmak gibi) bir analiz yapmak istiyorsanız Özel (Regex) filtresini kullanabilirsiniz.
-
Markalı Sorguları Hariç Tutmak İçin (Markasız Trafik):
+ YENİ > Sorgu > Özel (regex) > "Şununla eşleşmiyor"seçeneğini seçin ve markanızın varyasyonlarını şu şekilde yazın:(markaadin|marka adin|markaadın|alternatifisim)
4. Bu Verileri SEO Stratejinizde Nasıl Kullanmalısınız?
Bu filtreleme özelliği sadece bir veri görselleştirme aracı değildir; stratejik kararlar almanızı sağlar:
-
Gerçek SEO Büyümesini Ölçün: Markasız trafikteki artış, SEO çalışmalarınızın yeni insanlara ulaştığını kanıtlar. Markalı trafik artışı ise daha çok reklam veya PR çalışmalarınızın sonucudur.
-
Tıklama Oranı (CTR) Analizi: Markalı sorgularda CTR genelde çok yüksektir (%30-50+). Markasız sorgularda CTR’ın düşük olması, meta başlıklarınızın veya açıklamalarınızın kullanıcıyı ikna edemediğini gösterir.
-
İçerik Boşluklarını Belirleyin: Markasız sorgularda hangi anahtar kelimelerde görünür olduğunuzu inceleyerek, rakiplerinizin gerisinde kaldığınız konu başlıklarını tespit edebilirsiniz.
-
Marka İmajı Kontrolü: Markalı sorgularda yanlış yazımları veya markanızla yan yana gelen olumsuz kelimeleri (örn: “marka şikayet”) görerek itibar yönetimi yapabilirsiniz.
Sonuç: SEO Başarısı İçin Markasız Trafiğe Odaklanın
Bir web sitesinin sağlığı, markasız sorgulardaki görünürlüğü ile ölçülür. Google Search Console’un bu yeni özelliği sayesinde, “Bizi tanımayan kaç kişiye ulaştık?” sorusuna saniyeler içinde yanıt verebilir ve SEO bütçenizi çok daha verimli yönetebilirsiniz.
Profesyonel İpucu: Aylık SEO raporlarınızda markalı ve markasız trafiği iki ayrı grafik olarak sunun. Bu, müşterilerinize veya yöneticilerinize SEO’nun markadan bağımsız olarak nasıl bir değer yarattığını somut olarak gösterecektir.
